在2004年的茶葉年鑒中，清晰記載著“茶界黑馬”——望海茶馳騁的足跡：2004寧波國際茶文化節，“望海茶之夜”大型文藝晚會暨望海茶推介會成功舉行；獲2004“中綠杯”名茶評比金獎；2004年5月打破寧波名茶紀錄，躋身“浙江省十大名茶”，從而確立了寧波名茶第一品牌的領導地位……

時過一年，媒體的“一哄而上”漸已褪去，在云淡風輕的5月，我們再次走近望海茶，“庖丁解馬”，叩問望海茶的“黑馬之路”。

據了解，望海茶原產于寧海南溪溫泉千仞之巔——望海崗，因登崗極目，海天相連，故名“望�！�。作為寧波惟一的國家級生態建設示范縣，寧海自然環境優越，《民國縣志》就有“雨量氣候亦適宜茶葉種植"的記錄。好山好水出好茶，宋朝時“茶山茶”即為朝廷貢品，更博得“佛天雨露、帝苑仙漿”之美譽。

望海茶的“黑馬之路”始于茶葉市場完全放開，市場競爭異常激烈的20世紀末期�！拔覀冋嬲�系統開發望海茶也就最近5年的時間，如果說我們真有什么成績的話，我們用5年的時間走完了別人十幾年的路程�！泵鎸τ浾叩牟稍L剛獲從“2005寧波十大杰出青年”領獎歸來的寧海望海茶開發有限公司總經理——林偉平說道。當問及秘訣時，林經理不假思索：“這首先歸功于政府的重視與支持”！

1999年，寧�？h人民政府****了《關于實施名茶品牌戰略的通知》，同年成立寧�？h茶業協會，同時設立茶葉發展基金，增加財政扶持，建立一批高標準的望海茶生產基地。寧�？h農業局局長金偉平：“作為弱勢產業的農業是離不開政府扶持的，但現在的扶持已經不同于計劃經濟時代簡單的財政輸血，而是要思考如何把錢用在口子上,我們之所以重點扶持望海茶，是全面調查、綜合分析的結果，以望海茶為突破口帶動整個寧海農業產業化的發展�！�

名茶的開發始于名茶的創制。1999年面對“品牌多，規模小，形不成合力”的問題，寧海政府著手名茶的“品牌整合”，最終確立“望海峰牌望海茶”為全縣名茶的龍頭品牌。2002年8月份向國家商標局申請“望海茶”商標，2004年3月獲準注冊，為望海茶品牌提供了有效的法律保障。

品質是品牌的保證，更是市場競爭的主要內容。望海茶堅持從基地抓起，本著“寧缺勿濫”的原則，對望海茶實行“統一品牌、統一商標、統一標準、統一包裝”的嚴格的質量管理體系。1999年，《望海茶系列標準》新鮮出爐，標準涉及苗木、栽培、加工、銷售的全過程。當年9月份，該標準作為寧波市首個農產品系列標準，由寧波市技術監督局正式發布實施。苗木上，依據“推廣無性系茶樹良種，淘汰種子直播”的原則，引導茶農進行大規模茶樹品種改良，僅2004年就成功改良無性系良種茶園2000畝；采摘上，望海茶以“不采雨水葉，不采病蟲葉，不采紫芽葉”的“三不采”嚴格把關；包裝上，建立望海茶包裝中心，將望海茶管理統一納入包裝中心管理，市場上銷售的望海茶都是由茶業協會統一驗收包裝后再投放市場，從源頭上阻止以次充好、以假亂真現象的發生，望海茶市場信譽迅速提高。

“酒好還要勤吆喝，茶香更需多宣傳”。在加強生產基地建設的同時，針對望海茶市場占有率不高的薄弱環節，著重加強品牌宣傳和組織企業開拓市場工作。自1999年以來，投入宣傳資金近300萬元，全面導入CI品牌形象設計，樹立了望海茶良好的新形象；建立望海茶商務網站，通過互聯網，向海內外廣泛宣傳望海茶，擴大了望海茶影響；組織企業參加各種展示會、展銷會、洽談會，舉辦產品推介會，積極開拓海內外市場，先后獲得省、市、全國各級獎勵20多次，連續三屆被評為浙江農業博覽會金獎產品，被認定寧波市名牌產品、浙江名牌產品、浙江省著名商標，市場覆蓋面迅速擴大，在寧波、杭州、上海、江蘇、北京、河北等地建立了專賣店和代理商，并在韓國建立了代理機構。

短短5年的時間，望海茶生產規模從1999年前的200畝擴張大全縣范圍4萬畝，產量410噸，產值4128萬元，并建立了高標準有機茶生產基地7500畝，望海茶生產基地也被認定為浙江省首批無公害農產品基地、寧波市綠色農產品基地和綠色農產品稱號。望海茶成了寧海乃至寧波一張富有魅力的名片。 

來源：農民日報